北航新闻网9月3日电（通讯员 艾梦囡）近日，经济管理学院姚唐副教授（唯一通讯作者）领衔的国际跨校合作团队（南开大学邱玮副教授、美国中佛罗里达大学付潇潇副教授、北航经管学院博士生张宇航等）的研究论文How to move you? The persuasive effects of influencer narrative styles in recommending tourism activities在旅游管理学科国际三大知名期刊之一Tourism Management在线发表。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“推进旅游强国建设，深化文旅深度融合，丰富高品质旅游产品供给，培育壮大旅游业发展新动能，释放旅游消费潜力，推动数字技术与文旅产业深度融合发展，发挥社交媒体等新载体在旅游宣传推广中的重要作用”。在国家大力推动数字文旅提质增效的政策导向下，社交媒体影响者（文旅博主）已然成为开展目的地宣传、撬动大众旅游消费的关键传播载体。但当前文旅传播实践仍存在突出痛点：博主内容表达与旅游产品属性错配现象较为普遍，内容传播效果良莠不齐，不同叙事表达如何适配多元旅游产品，尚缺乏扎实的实证研究作为实践依据。本研究紧扣“十五五”时期旅游业高质量发展目标，锚定社交媒体文旅传播这一现实命题开展研究，为用好新媒体宣传工具、赋能旅游目的地精准营销、推动文旅传播内容提质升级提供学理支撑与可落地的实践方案。

该研究立足启发—分析式加工理论，综合运用社交媒体二手数据与三项情景实验，围绕社交媒体影响者叙事风格、旅游活动类型开展实证分析，厘清二者之间的匹配效应，揭示背后的中介传导机制与情境边界条件。研究证实：面向放松型旅游活动，个人化叙事能够有效唤起游客的情感共鸣，实现更强的推荐说服效果；面向挑战型旅游活动，专业化叙事更便于受众获取客观信息、建立理性认知，进而提升内容影响力。研究还将推荐时机纳入分析框架，明确了动态场景下文旅博主营销的适配策略。研究打破了行业“博主影响力越大，内容说服力就越强” 的固有认知，证实传播说服力的核心在于叙事风格与旅游活动属性的精准匹配。相关成果既丰富了网红营销、游客信息加工领域的理论研究，也为旅游目的地精准引流、文旅博主优化内容创作提供了实操参考。

该论文前期曾荣获2025年“第十届旅游行为学术研讨会暨第一届河西走廊文旅高质量发展论坛”优秀论文奖。

该论文的发表，进一步彰显北航经管学院姚唐副教授团队在数字文旅、旅游新媒体营销领域的国际学术实力。连同此前在Tourism Management、Annals of Tourism Research等旅游学科国际顶刊发表的系列研究成果，团队持续围绕文旅产业现实问题产出高质量本土实证成果，为落实“十五五”规划部署、运用数字化手段助推旅游强国建设提供重要学理支撑与实践参考。

Tourism Management是全球旅游管理领域公认的三大权威学术期刊之一，在旅游管理及相关学科领域拥有极高的学术影响力与行业认可度。期刊斩获多项权威学术认证：为英国商学院协会ABS（AJG）四星期刊、中国管理科学学会联合体（FMS）A类期刊，2025年最新期刊影响因子达14.5。

论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261517726001135

（审核：郑海涛）

编辑：贾爱平